R

Ranking :

Le ranking, c’est le classement alias le hit-parade des produits d’une catégorie qu’on classe par TOP 10 voire TOP 20. Si tes produits sont sur le podium, youpi c’est la grande classe, surtout si tu as détrôné un concurrent! Si par contre ils sont dans les profondeurs du classement, tu es mal ! Il va falloir te poser des questions pour lancer un produit qui matraque… Et attention, on peut aussi t’accuser en tant que chef de produit d’être une brêle et de ne faire que des navets… Oui parce que quand un produit ne marche pas, c’est toujours de la faute du marketing (et non pas des non-investissements publicitaires, des vendeuses mal formées, des commerciaux qui ont glandé, de la crise qui s’est prolongée etc…) En bref donc, suivre sa position dans le ranking, c’est essentiel pour piloter un gamme de produits!

See you soon for another definition!

Tiens, on a oublié de donner un nom de code au rouge à lèvres/rouge à bec ! Comme sur les terrains de Roland Gravos, les joueuses se livrent des combats à mort, je propose :

- Rouge sang chaud (marchés Europe du Sud) et sa déclinaison Rouge sang froid (marchés Europe du Nord)

Ou alors, en moins gore :

- Rouge Coup de soleil, Filet Rouge, Rouge B.N.P. (Bouche Nationale de Panam), Terre Battue Mouillée, Rouge sans Faute

 J’ai bien envie « d’être d’un vulgaire ! » et d’ajouter :

- Rouge Cul-de-Poule parce que quand même, on a vu beaucoup de bouches acide-hyaluroniquées dans les gradins…

 Je te laisse le plaisir de choisir ton code name ! (non validé juridiquement parlant, cela va sans dire)

T

Tournée terrain

C’est le moment où le chef de produit lâche son ordi et se rend dans les points de vente. Et là, c’est souvent le choc ! Le monde de la théorie rejoint celui de la réalité. On voit à quel point nos produits sont mal présentés, à quel point n’importe qui raconte n’importe quoi sur ton produit, ce que les consommatrices veulent et qu’elles n’auront pas, et on voit surtout que les concurrents font toujours mieux ! Frustration garantie (et gros bobos aux pieds en prime).

Toutefois, il existe une possibilité de totale éclate si on te paie un aller-retour tournée terrain avec départ à 5h du mat’ au terminal B de CDG pour Milano et retour à minuit. Tu sais que tu vas pouvoir manger des pasta à un moment donné ! Mama mia ! Tête décalquée le lendemain au bureau (et gros bobos aux pieds en prime, on ne le dira jamais assez).

Allez, nouvelle définition la semaine prochaine !

A suivre…

Et oui les enfants, vos questions incessantes ont été entendues!

Grâce à la page GLOSS’HAIR, le marketing n’aura plus de secret pour vous!

Et oui, avec le printemps, les nouveautés ne cessent de fleurir.

Détail des astérisques (toujours bien cachées)

*Puisqu’on vous le dit!

**Questionnaire de satisfaction. Etude réalisée sur 13 femmes sans backchich pendant une semaine.

***Complexe génétique, protéique, plastique et fantastique.

****Evaluation clinique sur 13 femmes après une application par un dermatologue myope, toujours sans backchich.

Rappel de la campagne CHAL’EAL :

La pub

Le matraquage

A suivre dans le prochain post, l’analyse marketing de ce nouveau lancement par Lilitaupe…

Stupeur et tremblement ce lundi au service maquillage,

Lilitaupe est aux 100 coups : Lancement évènement de GLAUCOME, la marque à la fois pharmaceutique ET glamour,

qui s’offre à cette occasion le regard magnétique de la très rare Julia Renards…

Julia Renards, ou la star par excellence, reconnue pour ses choix cinématographiques toujours très pertinents, son détachement vis-à-vis de marques,

mais récemment en manque d’argent…

Égérie d’une nouveau mascara “3D”, muti-dimensionnel, recourbant, allongeant, lissant, gainant, volumateur, waterproof mais facile à démaquiller, et cerise sur le gâteau, avec des propriétés soin (protection ADN, cellules, gènes et tout le bazar… la base quoi)…

Et oui, une nouvelle prouesse technologique des laboratoires GLAUCOME,

un nouveau benchmark pour la R&D d’ESTA DÔREL…

Super top tendance ! La banque O Fortuna customise les cartes de crédit de ses clients !

Sofia s’est lancée. Elle a choisi sa photo « Eye of the Tiger » pour montrer sa force mentale (http://lesmarketaupes.fr/2010/03/02/apres-la-discussion-laction/). Ca le fait trop !

O Fortuna, qui ne rate jamais une occas’ de s’enrichir, a créé sa propre Mini-Banque « O Fortuna Baby » pour toutes les petits animaux de moins de 18 ans. La carte est acceptée dans le monde entier et ça, c’est un avantage concurrentiel énorme (théorie marketing de Michael Porter, à se remémorer dans notre futur lexique à venir, on y travaille).

Et ce n’est pas tombé dans l’oreille d’une kangourou sourde : Cangounette a aussi eu le droit à sa propre mini-carte sinon elle menaçait de dénoncer sa mère qui l’avait exploité honteusement lors des campagnes de pub du Comptoir du Liberty.

http://lesmarketaupes.fr/2009/09/07/telle-mere-telle-fille/

Pour le dernier jour, du beau monde se balade au Salon de l’Agriculture. Mais qui est qui ? Voici le Who’s Who du Salon 2010 !